La Asociación de Empresas de Comunicación y Publicidad de Navarra ha celebrado este jueves 16 de noviembre sus DESENCUENTROS05 en el palacio de CONDESTABLE. Un nutrido grupo de periodistas, ejecutivos y profesionales de la publicidad y marketing han cubierto el aforo del salón de actos de CIVIVOX, donde han podido tomar nota de las ponencias presentadas por profesionales de la talla de Juan Goñi, CEO de Grupo CINFA; Joan Mendoza, Head of Sport and Entertainment de Summa Branding; Carolina Miyata, socia y directora ejecutiva de Prodigioso Volcán; Fernando Rapa, cofundador, codirector y director de arte de la revista satírica Mongolia; y Jaime Serra, prestidigitador gráfico.
La quinta edición de estas jornadas, patrocinadas por el Gobierno de Navarra, han respondido al título de “Comunicación y diseño gráfico: palancas de cambio social”. A lo largo de todo el día se han desarrollado diferentes actividades como ponencias, una instalación participativa abierta al público en general, y un sorprendente taller para que los participantes puedan descubrir cómo interpretan su cuerpo construyendo un mural.
El Programa
La programación matinal ha estado compuesta por cinco ponencias con temáticas muy variadas relacionadas con la comunicación. Tras la bienvenida al acto ofrecida por Álvaro Arévalo, presidente de La Asociación, y Carlos Campo, director de Servicio de Comunicación del Gobierno de Navarra, tuvo el primer turno de palabra Joan Mendoza, Head of Sport and Enternainment en Summa Branding.
Mendoza explicó cómo “la creación y transformación de una marca empieza por su comunidad”. Enfocó su ponencia con ejemplos sobre la atracción de los millenials, un mercado que abarca a un 60 por ciento de la población mundial y. en ese sentido, destacó que componen un perfil de usuarios activos. “No son espectadores, son usuarios. Están deseando que la marca les comunique algo”.
Y puso el ejemplo de la Fórmula 1 donde, paradójicamente, “hemos comprobado que los jóvenes no siguen las carreras pero les apasiona seguir la información y las citas que convocan”.
El paciente en el centro
A continuación tomó la palabra Juan Goñi, CEO de Grupo Cinfa, quien respondió a la pregunta “¿Desde la empresa podemos comunicar quiénes somos de verdad? Para Goñi, “los prejuicios son una barrera de la comunicación y, se plantea, si es conveniente comunicar el error; la incredulidad; el temor.
En sus dilemas habituales para gestionar la comunicación en la empresa, CINFA se plantea la duda entre la notoriedad o la reputación. Para ellos la relación con el paciente es lo genuino, lo que funciona.
Bulos, Inteligencia Artificial y sátira
Tras un breve descanso, llegó el turno de Carolina Miyata, socia y directora ejecutiva de Prodigioso Volcán, quien abordó directamente el mundo de la información y desinformación que impera en La Red con una intervención titulada “De bulos, IAs y el derecho a entender”.
Miyata destacó cómo la guerra entre Israel y Palestina va a impulsar con mucha más intensidad el uso de la IA con “fines desinformativos”. La directora ejecutiva de Prodigioso Volcán también quiso manifestarse en contra de ciertos usos de la Inteligencia Artificial porque “es indudable que va a acrecentar la brecha digital existente en la sociedad”. Y lo expresó con cifras cuando informó de que cerca de más de 15.000 millones de fotos al año están distorsionadas en Internet.
Por el contrario, no dudó en destacar también usos beneficiosas de esta tecnología como la traducción simultánea de podcasts, que tantos seguidores tienen en la actualidad, “lo que favorece la extensión de esta vía de información y entretenimiento sin límite de fronteras”.
Risa, crítica social y sátira
A continuación, la jornada dio paso a la risa, la crítica social y la sátira, de la mano de Fernando Rapa, cofundador, codirector y director de arte de la revista Mongolia. Rapa comenzó su intervención con una larga secuencia de vídeos e imágenes de las campañas más provocativas que han editado en su historia.
Para sorpresa de todos los presentes en el salón de actos de Civivox Condestable, Rapa desveló por qué Mongolia se edita en papel frente a la tendencia total a la edición digital de prensa. Y lo tenía muy claro. En tono de humor despejó la incógnita al asegurar que lo han hecho “porque somos gilipollas y así nos diferenciamos de los demás.
El cierre del programa matinal de la jornada lo protagonizarán diez empresas pertenecientes a La Asociación que, en tan sólo cinco minutos cada una, tuvieron el reto de presentar y defender un proyecto de comunicación en el que han trabajado en los últimos años.
Taller e Instalación participativa
Simultáneamente al desarrollo de las ponencias tuvo lugar durante toda la jornada una actividad abierta a la participación de la ciudadanía. La organización instaló tres grandes tótems en el patio de Civivox Condestable donde las personas interesadas podían posicionarse sobre diferentes aspectos de la comunicación colocando unas pegatinas circulares en el espacio que mejor reflejaba su opinión.
Una de las grandes sorpresas de la jornada llegó por la tarde a través de un ingenioso taller dirigido por el prestidigitador gráfico Jaime Serra.
Bajo el título «El cuerpo en el cerebro», veinticinco participantes tuvieron la oportunidad de construir de forma lúdica su cuerpo tal y como lo sienten. Recortaron unas láminas con diferentes partes de su anatomía, eligieron aquellas con las que se sentían más reflejados, montarán una composición y, al final, Jaime Serra les ayudó a interpretar el resultado.
Jaime Serra es un reconocido infografista que en un momento de su vida decidió convertirse en «prestidigitador gráfico» para, según sus propias palabras, «realizar trucos visuales con la finalidad de desenmascarar el yo, dejando patente que en verdad se trata de otro».
